Categoria · Integratori

Categoria 2 · Integratori

Analisi della categoria come parte del business: prodotti, canali di vendita online e offline, advertising, obiettivi ed elasticità.

Periodo selezionato

01/01/2026 - 31/12/2026

Periodo di confronto

Confronto disattivato

Filtri attivi: Categoria 2

Incidenza sul fatturato totale: 32,9%Fatturato totale business: 8.920.820 €

Fatturato e vendite

Fatturato

2.935.570 €

Fatturato online

E-commerce + Marketplace

1.383.576 €

47,1% del totale

Fatturato offline

Distributori + Punti vendita

1.551.994 €

52,9% del totale

Quantità venduta

Pezzi venduti

133.984

Prezzo medio

Fatturato / Quantità

21,91 €

Fatturato mensile

vs periodo di confronto (non attivo)

Composizione per canale di vendita

Online e offline

Fatturato per canale di vendita

Online = E-commerce + Marketplace · Offline = Distributori + Punti vendita · Totale = Online + Offline. Ordini offline = transazioni con distributori e punti vendita.

Canale	Tipo	Fatturato	Quota	Ordini / transazioni	Quantità	Prezzo medio	vs confronto
E-commerce	Online	996.102 €	33,9%	21.612	34.456	28,91 €	—
Marketplace	Online	387.474 €	13,2%	11.094	14.415	26,88 €	—
Totale online	Online	1.383.576 €	47,1%	32.706	48.871	28,31 €	—
Distributori	Offline	904.898 €	30,8%	1.175	53.993	16,76 €	—
Punti vendita	Offline	647.096 €	22,0%	2.828	31.120	20,79 €	—
Totale offline	Offline	1.551.994 €	52,9%	4.003	85.113	18,23 €	—
Totale business	Online + Offline	2.935.570 €	100,0%	36.709	133.984	21,91 €	—

Contributo dei singoli prodotti

Ogni prodotto appartiene a una categoria: la somma dei prodotti coincide con il totale.

Prodotto	Categoria	Fatturato	Quota	Online	Offline	% online	Quantità	Prezzo medio	vs confronto	% obiettivo
Prodotto D · Multivitaminico	Categoria 2	1.177.350 €	40,1%	553.292 €	624.058 €	47,0%	51.985	22,65 €	—	99,4%
Prodotto E · Magnesio e potassio	Categoria 2	1.095.585 €	37,3%	518.324 €	577.261 €	47,3%	41.360	26,49 €	—	105,8%
Prodotto F · Probiotico	Categoria 2	662.635 €	22,6%	311.960 €	350.675 €	47,1%	40.639	16,31 €	—	95,2%
Totale		2.935.570 €	100%	1.383.576 €	1.551.994 €	47,1%	133.984	21,91 €	—	100,7%

Advertising collegato · Google Ads e Meta Ads separati

Google Ads

ROAS calcolato solo su Google Ads

Investimento ADV

83.619 €

Conversioni

7.732

Fatturato da ADV

Conversion value

355.283 €

ROAS

Conv. value / Investimento

4,25x

CPA

Investimento / Conversioni

10,81 €

CTR

Click / Impression

2,59%

Meta Ads

ROAS calcolato solo su Meta Ads

Investimento ADV

69.423 €

Conversioni

9.589

Fatturato da ADV

Conversion value

442.396 €

ROAS

Conv. value / Investimento

6,37x

CPA

Investimento / Conversioni

7,24 €

CTR

Click / Impression

1,29%

Recap Google Ads vs Meta Ads

Conversioni e ROAS sono quelli riportati dalle piattaforme. Meta (click 7 giorni + view 1 giorno) si attribuisce più conversioni degli ordini effettivamente generati; Google Ads resta vicino agli ordini reali. La somma delle piattaforme non è deduplicata.

Canale	Investimento	Quota investimento	Conversioni piattaforma	Ordini reali	Attribuzione	Conv. value	ROAS	CPA	CTR	CPC
Google Ads	83.619 €	54,6%	7.732	7.340	1,05x	355.283 €	4,25x	10,81 €	2,59%	0,37 €
Meta Ads	69.423 €	45,4%	9.589	5.176	1,85x	442.396 €	6,37x	7,24 €	1,29%	0,65 €
Totale ADV (non deduplicato)	153.042 €	100%	17.321	12.516	—	797.679 €	—	—	—	—

Investimento e ROAS

Google Ads + Meta Ads

Performance per canale di acquisizione

Investimento Google Ads + Meta Ads = Investimento ADV totale. Marketplace e Offline non generano investimento advertising.

Canale	Fatturato	Ordini	Investimento	Conv. value	ROAS	CPA	Fatturato vs confronto
Google Ads	338.373 €	7.340	83.619 €	355.283 €	4,25x	10,81 €	+22,7%
Meta Ads	239.154 €	5.176	69.423 €	442.396 €	6,37x	7,24 €	+22,0%
Organico	418.575 €	9.096	—	—	—	—	+22,2%
Marketplace	387.474 €	11.094	—	—	—	—	+22,0%
Offline	1.551.994 €	4.003	—	—	—	—	+10,6%
Totale	2.935.570 €	36.709	153.042 €	797.679 €	5,21x	8,84 €	+15,8%

Obiettivi e performance

Obiettivo vs risultato nel tempo

KPI da analizzare

Obiettivi definiti per mese × prodotto (e categoria) e aggregati sulla vista attiva. Gli obiettivi comprendono tutti i canali di vendita, online e offline.

Obiettivo periodo

2.916.295 €

Risultato

2.935.570 €

Scostamento

+19.275 €

% raggiungimento

100,7%

Mesi a obiettivo

10/12

In linea

Fatturato: obiettivo vs risultato effettivo

Linea temporale mensile del fatturato

% raggiungimento mensile

Linea 100% = obiettivo

Dettaglio mensile · Fatturato

Stessi dati del grafico.

Mese	Obiettivo	Risultato	Scostamento	% raggiungimento	Stato
Gen 26	197.633 €	203.251 €	+5.618 €	102,8%	Sopra obiettivo
Feb 26	207.272 €	210.826 €	+3.554 €	101,7%	In linea
Mar 26	224.147 €	233.091 €	+8.944 €	104,0%	Sopra obiettivo
Apr 26	233.785 €	238.101 €	+4.316 €	101,8%	In linea
Mag 26	245.837 €	251.812 €	+5.975 €	102,4%	Sopra obiettivo
Giu 26	238.606 €	245.831 €	+7.225 €	103,0%	Sopra obiettivo
Lug 26	248.246 €	230.254 €	-17.992 €	92,8%	Sotto obiettivo
Ago 26	216.915 €	190.899 €	-26.016 €	88,0%	Sotto obiettivo
Set 26	255.477 €	263.443 €	+7.966 €	103,1%	Sopra obiettivo
Ott 26	265.118 €	271.745 €	+6.627 €	102,5%	Sopra obiettivo
Nov 26	274.759 €	277.394 €	+2.635 €	101,0%	In linea
Dic 26	308.500 €	318.923 €	+10.423 €	103,4%	Sopra obiettivo
Totale periodo	2.916.295 €	2.935.570 €	+19.275 €	100,7%	In linea

Elasticità

Canale

36 osservazioni · spesa Meta Ads 69.423 € · Categoria 2

Come arriviamo al numero “se la spesa raddoppia”

log(indicatore) = a + b · log(spesa)

Il modello è calcolato sulle osservazioni del periodo analizzato. I logaritmi confrontano le crescite percentuali invece degli importi assoluti. Il coefficiente b è l'elasticità, convertito in termini di raddoppio del budget (KPI × 2^b). L'affidabilità deriva dalla correlazione tra log(spesa) e log(indicatore).

Spesa → MER (e-commerce)

raddoppio: -4% · affidabilità alta

Se la spesa raddoppia, MER (e-commerce) resta praticamente invariata.

Spesa → Frequency

raddoppio: +7% · affidabilità alta

Se la spesa raddoppia, Frequency aumenta di circa il 7%: è un segnale positivo.

Spesa → CPM (€)

raddoppio: +11% · affidabilità alta

Se la spesa raddoppia, CPM (€) aumenta di circa il 11%: è un segnale negativo: il costo sale.

Spesa → CTR (%)

raddoppio: -7% · affidabilità alta

Se la spesa raddoppia, CTR (%) diminuisce di circa il 7%: è un segnale negativo.

Spesa → CPC (€)

raddoppio: +19% · affidabilità alta

Se la spesa raddoppia, CPC (€) aumenta di circa il 19%: è un segnale negativo: il costo sale.

Spesa → Acquisti

raddoppio: +33% · affidabilità alta

Se la spesa raddoppia, Acquisti aumenta di circa il 33%: è un segnale positivo.

Sintesi elasticità

Indicatore	Se la spesa raddoppia	Affidabilità	Correlazione
MER (e-commerce)	-4%	affidabilità alta	r = -0,68
Frequency	+7%	affidabilità alta	r = 1,00
CPM (€)	+11%	affidabilità alta	r = 1,00
CTR (%)	-7%	affidabilità alta	r = -0,94
CPC (€)	+19%	affidabilità alta	r = 0,99
Acquisti	+33%	affidabilità alta	r = 0,74

Insight automatici · calcolati sui dati filtrati

Il fatturato di Categoria 2 (Integratori) è cresciuto del 15,8% rispetto al periodo precedente e cresciuto del 15,8% rispetto all'anno precedente (2.935.570 € vs 2.534.869 €).

Il ROAS è 5,21x, in aumento del 3,9% vs periodo di confronto; il CPA è salito a 8,84 € (+0,5% vs periodo precedente).

Obiettivo di fatturato superato: 100,7% di raggiungimento (2.916.295 € target).

Prodotto E è il prodotto con la crescita più alta vs periodo di confronto: +31,1%.

Prodotto F è il più distante dal target di fatturato: 95,2% dell'obiettivo.

Google Ads genera un ROAS di 4,25x contro 6,37x di Meta Ads; il 27,2% del fatturato deriva dall'advertising.

Il canale online vale il 47,1% del fatturato (1.383.576 €), l'offline il 52,9% (1.551.994 €).

Il MER e-commerce è 6,51x: l'investimento advertising incide per il 15,4% sul fatturato e-commerce.

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