Categoria · Dispositivi

Categoria 3 · Dispositivi

Analisi della categoria come parte del business: prodotti, canali di vendita online e offline, advertising, obiettivi ed elasticità.

Periodo selezionato

01/01/2026 - 31/12/2026

Periodo di confronto

Confronto disattivato

Filtri attivi: Categoria 3

Incidenza sul fatturato totale: 32,5%Fatturato totale business: 8.920.820 €

Fatturato e vendite

Fatturato

2.899.528 €

Fatturato online

E-commerce + Marketplace

932.747 €

32,2% del totale

Fatturato offline

Distributori + Punti vendita

1.966.781 €

67,8% del totale

Quantità venduta

Pezzi venduti

94.812

Prezzo medio

Fatturato / Quantità

30,58 €

Fatturato mensile

vs periodo di confronto (non attivo)

Composizione per canale di vendita

Online e offline

Fatturato per canale di vendita

Online = E-commerce + Marketplace · Offline = Distributori + Punti vendita · Totale = Online + Offline. Ordini offline = transazioni con distributori e punti vendita.

Canale	Tipo	Fatturato	Quota	Ordini / transazioni	Quantità	Prezzo medio	vs confronto
E-commerce	Online	672.109 €	23,2%	9.810	15.676	42,88 €	—
Marketplace	Online	260.638 €	9,0%	5.041	6.534	39,89 €	—
Totale online	Online	932.747 €	32,2%	14.851	22.210	42,00 €	—
Distributori	Offline	1.141.046 €	39,4%	991	45.840	24,89 €	—
Punti vendita	Offline	825.735 €	28,5%	2.438	26.762	30,85 €	—
Totale offline	Offline	1.966.781 €	67,8%	3.429	72.602	27,09 €	—
Totale business	Online + Offline	2.899.528 €	100,0%	18.280	94.812	30,58 €	—

Contributo dei singoli prodotti

Ogni prodotto appartiene a una categoria: la somma dei prodotti coincide con il totale.

Prodotto	Categoria	Fatturato	Quota	Online	Offline	% online	Quantità	Prezzo medio	vs confronto	% obiettivo
Prodotto G · Misuratore di pressione	Categoria 3	1.110.262 €	38,3%	359.145 €	751.117 €	32,3%	37.050	29,97 €	—	96,5%
Prodotto H · Termometro digitale	Categoria 3	1.136.485 €	39,2%	364.770 €	771.715 €	32,1%	41.390	27,46 €	—	106,2%
Prodotto I · Aerosol	Categoria 3	652.781 €	22,5%	208.832 €	443.949 €	32,0%	16.372	39,87 €	—	92,7%
Totale		2.899.528 €	100%	932.747 €	1.966.781 €	32,2%	94.812	30,58 €	—	99,1%

Advertising collegato · Google Ads e Meta Ads separati

Google Ads

ROAS calcolato solo su Google Ads

Investimento ADV

55.769 €

Conversioni

3.465

Fatturato da ADV

Conversion value

239.945 €

ROAS

Conv. value / Investimento

4,30x

CPA

Investimento / Conversioni

16,09 €

CTR

Click / Impression

2,69%

Meta Ads

ROAS calcolato solo su Meta Ads

Investimento ADV

46.260 €

Conversioni

4.391

Fatturato da ADV

Conversion value

299.276 €

ROAS

Conv. value / Investimento

6,47x

CPA

Investimento / Conversioni

10,54 €

CTR

Click / Impression

1,34%

Recap Google Ads vs Meta Ads

Conversioni e ROAS sono quelli riportati dalle piattaforme. Meta (click 7 giorni + view 1 giorno) si attribuisce più conversioni degli ordini effettivamente generati; Google Ads resta vicino agli ordini reali. La somma delle piattaforme non è deduplicata.

Canale	Investimento	Quota investimento	Conversioni piattaforma	Ordini reali	Attribuzione	Conv. value	ROAS	CPA	CTR	CPC
Google Ads	55.769 €	54,7%	3.465	3.330	1,04x	239.945 €	4,30x	16,09 €	2,69%	0,34 €
Meta Ads	46.260 €	45,3%	4.391	2.366	1,86x	299.276 €	6,47x	10,54 €	1,34%	0,59 €
Totale ADV (non deduplicato)	102.029 €	100%	7.856	5.696	—	539.221 €	—	—	—	—

Investimento e ROAS

Google Ads + Meta Ads

Performance per canale di acquisizione

Investimento Google Ads + Meta Ads = Investimento ADV totale. Marketplace e Offline non generano investimento advertising.

Canale	Fatturato	Ordini	Investimento	Conv. value	ROAS	CPA	Fatturato vs confronto
Google Ads	228.517 €	3.330	55.769 €	239.945 €	4,30x	16,09 €	+17,7%
Meta Ads	161.685 €	2.366	46.260 €	299.276 €	6,47x	10,54 €	+19,5%
Organico	281.907 €	4.114	—	—	—	—	+17,7%
Marketplace	260.638 €	5.041	—	—	—	—	+17,3%
Offline	1.966.781 €	3.429	—	—	—	—	+8,3%
Totale	2.899.528 €	18.280	102.029 €	539.221 €	5,28x	12,99 €	+11,2%

Obiettivi e performance

Obiettivo vs risultato nel tempo

KPI da analizzare

Obiettivi definiti per mese × prodotto (e categoria) e aggregati sulla vista attiva. Gli obiettivi comprendono tutti i canali di vendita, online e offline.

Obiettivo periodo

2.925.159 €

Risultato

2.899.528 €

Scostamento

-25.631 €

% raggiungimento

99,1%

Mesi a obiettivo

9/12

In linea

Fatturato: obiettivo vs risultato effettivo

Linea temporale mensile del fatturato

% raggiungimento mensile

Linea 100% = obiettivo

Dettaglio mensile · Fatturato

Stessi dati del grafico.

Mese	Obiettivo	Risultato	Scostamento	% raggiungimento	Stato
Gen 26	198.235 €	201.170 €	+2.935 €	101,5%	In linea
Feb 26	207.903 €	209.544 €	+1.641 €	100,8%	In linea
Mar 26	224.826 €	228.258 €	+3.432 €	101,5%	In linea
Apr 26	234.495 €	237.347 €	+2.852 €	101,2%	In linea
Mag 26	246.584 €	251.117 €	+4.533 €	101,8%	In linea
Giu 26	239.332 €	242.156 €	+2.824 €	101,2%	In linea
Lug 26	249.002 €	225.697 €	-23.305 €	90,6%	Sotto obiettivo
Ago 26	217.573 €	187.064 €	-30.509 €	86,0%	Sotto obiettivo
Set 26	256.254 €	257.781 €	+1.527 €	100,6%	In linea
Ott 26	265.924 €	269.791 €	+3.867 €	101,5%	In linea
Nov 26	275.594 €	274.394 €	-1.200 €	99,6%	In linea
Dic 26	309.437 €	315.209 €	+5.772 €	101,9%	In linea
Totale periodo	2.925.159 €	2.899.528 €	-25.631 €	99,1%	In linea

Elasticità

Canale

36 osservazioni · spesa Meta Ads 46.260 € · Categoria 3

Come arriviamo al numero “se la spesa raddoppia”

log(indicatore) = a + b · log(spesa)

Il modello è calcolato sulle osservazioni del periodo analizzato. I logaritmi confrontano le crescite percentuali invece degli importi assoluti. Il coefficiente b è l'elasticità, convertito in termini di raddoppio del budget (KPI × 2^b). L'affidabilità deriva dalla correlazione tra log(spesa) e log(indicatore).

Spesa → MER (e-commerce)

raddoppio: -5% · affidabilità media

Se la spesa raddoppia, MER (e-commerce) diminuisce di circa il 5%: è un segnale negativo.

Spesa → Frequency

raddoppio: +7% · affidabilità alta

Se la spesa raddoppia, Frequency aumenta di circa il 7%: è un segnale positivo.

Spesa → CPM (€)

raddoppio: +11% · affidabilità alta

Se la spesa raddoppia, CPM (€) aumenta di circa il 11%: è un segnale negativo: il costo sale.

Spesa → CTR (%)

raddoppio: -7% · affidabilità alta

Se la spesa raddoppia, CTR (%) diminuisce di circa il 7%: è un segnale negativo.

Spesa → CPC (€)

raddoppio: +20% · affidabilità alta

Se la spesa raddoppia, CPC (€) aumenta di circa il 20%: è un segnale negativo: il costo sale.

Spesa → Acquisti

raddoppio: +150% · affidabilità alta

Se la spesa raddoppia, Acquisti aumenta di circa il 150%: è un segnale positivo.

Sintesi elasticità

Indicatore	Se la spesa raddoppia	Affidabilità	Correlazione
MER (e-commerce)	-5%	affidabilità media	r = -0,58
Frequency	+7%	affidabilità alta	r = 1,00
CPM (€)	+11%	affidabilità alta	r = 1,00
CTR (%)	-7%	affidabilità alta	r = -0,94
CPC (€)	+20%	affidabilità alta	r = 0,99
Acquisti	+150%	affidabilità alta	r = 0,97

Insight automatici · calcolati sui dati filtrati

Il fatturato di Categoria 3 (Dispositivi) è cresciuto del 11,2% rispetto al periodo precedente e cresciuto del 11,2% rispetto all'anno precedente (2.899.528 € vs 2.607.261 €).

Il ROAS è 5,28x, in aumento del 3,6% vs periodo di confronto; il CPA è sceso a 12,99 € (-2,5% vs periodo precedente).

Categoria 3 (Dispositivi) è sotto il target di fatturato: 99,1% dell'obiettivo, mancano 25.631 €.

Prodotto H è il prodotto con la crescita più alta vs periodo di confronto: +25,1%.

Prodotto I è il più distante dal target di fatturato: 92,7% dell'obiettivo.

Google Ads genera un ROAS di 4,30x contro 6,47x di Meta Ads; il 18,6% del fatturato deriva dall'advertising.

Il canale online vale il 32,2% del fatturato (932.747 €), l'offline il 67,8% (1.966.781 €).

Il MER e-commerce è 6,59x: l'investimento advertising incide per il 15,2% sul fatturato e-commerce.

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