Elasticità · Advertising
Cosa accade agli indicatori se aumentiamo il budget?
Ogni punto è un mese per prodotto: in orizzontale quanto è stato speso, in verticale il risultato ottenuto. Sotto ogni grafico la lettura in parole: quanto cambierebbe l'indicatore se la spesa raddoppiasse, sulla base dello storico. Sono stime storiche, non garanzie sui risultati futuri.
Periodo selezionato
01/01/2026 - 31/12/2026
Periodo di confronto
Confronto disattivato
108 osservazioni · spesa Meta Ads 206.669 € · tutto il catalogo
Come arriviamo al numero “se la spesa raddoppia”
log(indicatore) = a + b · log(spesa)Il modello è calcolato sulle osservazioni del periodo analizzato. I logaritmi confrontano le crescite percentuali invece degli importi assoluti. Il coefficiente b è l'elasticità, convertito in termini di raddoppio del budget (KPI × 2b). L'affidabilità deriva dalla correlazione tra log(spesa) e log(indicatore).
Spesa → MER (e-commerce)
raddoppio: -3% · affidabilità mediaSe la spesa raddoppia, MER (e-commerce) resta praticamente invariata.
Spesa → Frequency
raddoppio: +7% · affidabilità altaSe la spesa raddoppia, Frequency aumenta di circa il 7%: è un segnale positivo.
Spesa → CPM (€)
raddoppio: +11% · affidabilità altaSe la spesa raddoppia, CPM (€) aumenta di circa il 11%: è un segnale negativo: il costo sale.
Spesa → CTR (%)
raddoppio: -7% · affidabilità altaSe la spesa raddoppia, CTR (%) diminuisce di circa il 7%: è un segnale negativo.
Spesa → CPC (€)
raddoppio: +19% · affidabilità altaSe la spesa raddoppia, CPC (€) aumenta di circa il 19%: è un segnale negativo: il costo sale.
Spesa → Acquisti
raddoppio: +167% · affidabilità altaSe la spesa raddoppia, Acquisti aumenta di circa il 167%: è un segnale positivo.
Sintesi elasticità
| Indicatore | Se la spesa raddoppia | Affidabilità | Correlazione |
|---|---|---|---|
| MER (e-commerce) | -3% | affidabilità media | r = -0,58 |
| Frequency | +7% | affidabilità alta | r = 1,00 |
| CPM (€) | +11% | affidabilità alta | r = 1,00 |
| CTR (%) | -7% | affidabilità alta | r = -0,96 |
| CPC (€) | +19% | affidabilità alta | r = 0,99 |
| Acquisti | +167% | affidabilità alta | r = 0,84 |
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